考拉海购双11战报：图解跨境消费各种最

【亿邦动力网讯】11月13日消息，双十一大战后，各家纷纷交出成绩单，首次参战的网易考拉海购也根据平台数据统计出国人在跨境消费中的各种“最”。

亿邦动力网从考拉海购的统计中获悉，本次双11中，18-30岁的年轻女性占据了整体用户量的65%，而日用百货、大牌轻奢品的销售占比取代母婴成为最受宠的品类。

据了解，考拉海购的销售数据反映出跨境电商市场的以下三大特色：

1、二线城市雄起，年轻妹纸成跨境消费主力

亿邦动力网了解到，二线城市用户的成交量占据网易考拉近一半的成交额，凸显了二线城市庞大的跨境消费潜力。江浙沪依然是贡献最多订单的地区，其中，杭州取代北上广成为用户成交金额最高（12%）的城市，同时，成都、武汉、西安、郑州等二线城市用户的消费能量得到集中爆发。

女性一直是跨境消费的主力，本次双11更是呈现年轻化的趋势。据悉，18-30岁的年轻女性占据了整体用户量的65%。不同年龄的女性跨境消费的特点也不同，其中，18-26岁的女性需求集中在美容护肤和美容工具上，27-35岁的女性由于有了生育，所以对母婴类产品需求强烈，而36岁以上的用户则收入水平较高，对服装鞋包配饰的需求更高。

2、美妆轻奢超越母婴，高品质消费时代来临

数据显示，在本次网易考拉海购双11各品类的成交量上，日用百货、大牌轻奢的销售占比取代母婴品类位列前二位。这说明跨境消费的风向开始转变，高品质消费时代来临。

首先，日用百货上，德国滤水壶品牌碧然德有3款商品的销量排在前10名，平均客单价超2000元的高端生活电器戴森四季冷暖器、三星空气净化器、Honeywell霍尼韦尔空气净化器出乎意料的占据销量前列，表明国人越来越注重高品质的家居生活。

其次，美妆、服饰箱包上，科颜氏、SK-II、希思黎等客单价超过300元的大牌女妆，更吸引时尚女性购买。单价超万元的PRADA普拉达女士手提单肩包、单价超2000元的BURBERRY博柏利羊绒围巾荣膺热卖前3位。

3、用户更爱原产地热门商品

日本的纸尿裤、欧洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品、法国的化妆品、德国的电器，成为本次双11最受欢迎的商品。这说明，随着对各国商品熟识程度的提高，人们更爱买原产地最出名的商品。

4、移动端购物成主力

因为女性偏爱在碎片化的时间购物，本次网易考拉双11移动端的成交额达到70%的占比。其中，使用苹果手机的用户高达65%，可以看出收入较高的女性偏爱移动购物。

下图为网易考拉海购对本次双11的总结：

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